7月20日，“新青年·芳草行”湖南省第十二届大学生公益广告大赛启动仪式暨校地优质资源对接会在岳麓山种业创新中心举办。本届赛事将全面纳入湖南“芳草计划”思政育人体系，把公益广告创作变成行走田间的实景思政课堂，以青年创意搭建高校与县域发展的连心桥，开启青年助力湖南乡村全面振兴的全新实践。
从“创意竞赛”到“行走的思政大课”
本届赛事将主题升级为“新青年・芳草行”，正式纳入全省“芳草计划”学校思政总品牌，彻底跳出单纯竞赛的定位，引导青年学子走出校园、走进基层，在实地调研创作中读懂中国乡村，在服务地方发展中实现价值成长。
启动仪式上，湖南省委教育工委分管日常工作的副书记，省教育厅党组书记、厅长高山寄语本届大赛：作为“芳草计划”的重要实践育人品牌，希望各高校把这项赛事作为深化“大思政课”建设、锤炼学生实践能力的重要抓手；希望各地各部门强化统筹联动、整合各类资源，共同构建“党政引领、校地共建、社企融汇”的湖湘实践育人新范式，动员广大青年大学生踊跃参赛，扎根三湘大地砥砺成长，在强国建设、民族复兴的新征程上贡献青春力量。
目前，本届大赛已纳入全省本科高校学科竞赛目录，高职院校参照学生技能竞赛执行，指导教师可享受对应配套政策支持。
四大升级解锁青年创意新可能
相较上一届，大赛完成全方位提质升级，围绕思政引领、真实实践、产业赋能、创业孵化四大方向进行优化。
首先，本届大赛主题由“新青年·新创意”升级为“新青年·芳草行”，正式纳入“芳草计划”学校思政总品牌建设，成为湖南高校“大思政课”建设的重要实践载体。此外，选题扩容至八大方向，赛道更丰富。新增品牌强省、跨境电商两大赛道，聚焦湘茶、湘绣、湘瓷等本土特色品牌出海传播，为青年创意开辟更广阔的施展空间。
赛事还明确要求AI创作内容占比不得超过30%，严禁线上虚拟、虚假创作，所有参赛团队必须实地调研。同时，赛道体系优化升级，策划类作品单独设立双创奖，同步邀请企业家、投资人参与评审工作，强化创业项目孵化培育。
校地精准对接 创意落地生花
活动同步发布了《湖南省第十二届大学生公益广告大赛县域农文旅优质资源首批推荐目录》，收录全省50余家优质县域企业资源，后续还将动态更新线上资源库，为高校团队下乡采风、实地创作提供素材、场地、产业对接等全方位保障。
现场，组委会集中颁发第十一届大赛平面、视频、广播、策划四大类别特等奖及优秀组织奖。上一届赛事共征集6371件参赛作品，创历年参赛规模新高。一大批青年学子扎根全省县域农文旅资源点，围绕非遗传承、湘品推广、生态保护、青年返乡等主题创作优质公益广告，不少作品已完成校地落地转化，切实为县域品牌宣传、农特产品推广注入青春活力。此外，十八洞集体实业、江华瑶族自治县卫健局、洞口县岩山村、长沙非物质文化遗产馆状元坡分馆（海彣分馆）等单位为多支上届特等奖创作团队颁发品牌宣传推广合作聘书，青年创意的落地价值正在持续释放。
上届大赛优秀参赛作品《云边有个十八洞》的创作团队代表、长沙民政职业技术学院传播与策划专业学生杨轩分享了自己的心路历程。在她看来，公益广告大赛真正践行了实践育人的初衷，让大学生走出课堂、扎根乡土，用专业知识为乡村发展赋能。
本届大赛延续“百校百地千企千址万人万品”核心理念，搭建高校创意资源与县域农产、非遗、红色文旅、中小企业、乡村治理深度融合的长效校地合作平台，后续将持续推动百校与百县市区结对、千企与千支学生团队精准对接，落地百个“公益创意+双创孵化”示范实践育人基地，组织万名青年学子参与基层实践，以上万件创意作品赋能县域特色产品焕新，持续释放青年创意助力湖南乡村全面振兴、现代化新湖南建设的长效价值。
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来源：人民日报
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